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“因味茶”获“奶茶妹妹”代言 打造年轻时尚茶饮

2016-07-22 来源: 必发财富网

  日前,“因味茶”(inWE)已实现成功扩张开店11家,并顺利完成A轮融资。在别人认为传统茶饮市场已没有前途的时候,刘强东却出资5亿力挺市场,并让刚出月子的“奶茶妹妹”章泽天成为品牌的形象代言人,大有将因味茶做成国内最大的面向年轻人的新式茶饮集团的倾向。

奶茶妹妹代言因味茶

  因味茶所属的“东钦餐饮”,是一年前麦当劳前中国区副总裁缪钦联手刘强东成立的,他们声称要打造世界“茶叶界的星巴克”,把中国茶卖给年轻人。

  在做茶饮这件事上,缪钦坚持要做门店、要做直营,而并非是茶饮站或电商。“空间对于饮茶这件事情来说太重要了。

  缪钦一而再强调。在他看来,在改变生活方式这件事情上,空间很重要,空间就是品牌和用户黏着在一起的地方,空间是品牌传递文化价值的载体。

  在目前开张的11家直营店里,每家的装修风格都不一样,设备也不一样。缪钦的这一做法确实有点“反连锁”,但他觉得值得做。

inWE因味茶

  那么究竟什么是专属于年轻人的时尚茶饮?

  知名投资人章泽天、“最强大脑”王昱珩,因味茶inWE CEO缪钦齐聚北京国瑞因味茶inWE店,共同见证因味茶inWE第八家店铺的开业,同时为王昱珩亲自设计的超大绿植墙壁“如梦初醒”揭幕。

  在这个以咖啡为主导的消费市场中,因味茶inWE打破大家对茶的传统印象,以科技和时尚的姿态,闯入执着于品质的年轻人视线。

  走近因味茶inWE国瑞店,最吸引人的是门口那面叫做“如梦初醒”的超大绿植墙。

  这面绿植墙宽5.9米,高6.8米,是由被网友称为“中国的最强大脑”——王昱珩亲自设计。“希望每个年轻人在见识过繁华世界的浮光掠影之后,能有个做梦的地方,唤醒内心最真的自我”。

  进入因味茶inWE国瑞店,半开放式的吧台,灰蓝简约风的设计,年轻时尚的气息扑面而来。这里不像传统的茶馆那样抚琴绕香,国际一线品牌造作家具将店铺装饰成兼具法式梦幻与现代科技的年轻茶空间,优尼鲜花更为这里的时尚与浪漫添色。

  在这,有大家都爱的“网红”茶饮冷泡茶,特定24小时赏味期之内销售;有招牌海盐茶,绵密的海盐丰富的口感满足你挑剔的胃;这还有看着像啤酒但完全健康的气泡酵素等,各种专属于年轻人的时尚茶饮。

茶饮冷泡茶

  在这,不仅可以喝到年轻人专属的那一杯茶饮,还可以享受 “可见可售”的随心购物——所有你喜欢的东西,大到富有特色的沙发,小到桌角精致的茶杯,都可以扫码、付款、打包、带走。

  派对伊始,缪钦作为因味茶inWE的CEO兼创始人发言致词。去年他怀揣“以东方茶饮引领东方时尚”的梦想,辞掉令人羡慕的麦当劳中国首席运营官,创办因味茶。

  短短一年时间,他凭借多年的连锁餐饮管理经验,连开八家五星茶店,并收购时尚茶饮嫩绿茶,将因味茶inWE变成全国最大的时尚茶饮连锁品牌。

  缪钦提到,因味茶inWE未来将走国际化的路线,届时,他将会尝试以电商敲开大西洋彼岸的市场。

  《最强大脑》第三季中国队队长“水哥”王昱珩,作为超大绿植墙壁“如梦初醒”的设计师,认为因味茶inWE的时尚健康茶饮,与他一惯坚持的绿色、简单的生活理念特别契合。

  因此,双方的合作不会止于这面绿植墙,之后还可能会有电商产品的联名合作。

  另一位让大家惊喜、激动的重量级嘉宾是因味茶inWE的投资人代表章泽天女士。刚刚晋升辣妈的她,在宝宝不满百天之时,便出来为自己投资的茶空间站台加油。

  有梦想的人可以飞,因味茶inWE茶店在得到缪钦、奶茶妹妹章泽天、刘强东以及王昱珩的助力下,将实现跨越式的发展,也许未来将会有因味茶连锁店遍布在中国的大街小巷,甚至走向国际市场。

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