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CGV打造高端多厅影院 不打算开加盟店

2016-07-20 来源: 必发财富网

  CGV,一个来自韩国的电影品牌,在各大影院都采用加盟扩张的时候,却提出不会在中国开加盟店。目前,CGV院线在中国已开出71家,虽然数量上不占优势,但凭借独特的装修风格,自主研发的特效厅技术和高质量服务仍然在中国影院市场中形成了独一无二的竞争优势。

  做成功的影院要具备3个竞争优势

  在影院市场比较成熟的国家,多以人均观影次数来衡量成熟程度。其中,比较成熟的国家人均观影次数已经超过3次,中国目前的人均观影次数则还在1次左右。

CGV国际影城

  从中国整个影院市场来看,共有270家电影品牌,随着城市化不断快速发展,排名前十的影院开店速度不断提高,市场占有率也在不断增加,中国人均观影次数也将不断增长,具有较大的发展前景。

  自2006年中国1号店CGV上海大宁店开业以来,不满足于韩国影院领域排名第一称号的CJ CGV在中国的发展备受业界关注。

  CJ CGV中国事业部常务副总裁张京淳坦言,CGV在数量上并不占据优势,因为有很长一段时间停滞下来专门研究中国市场,经研究后,发现在中国的影院市场只要做到3个竞争优势即可取得成功。

  “第一,给顾客提供非常独特、舒适的装修风格,中国的影院设计风格基本上大同小异,CGV的装修风格则非常独特,今年9月23日还将在万科广场开设一家旗舰店,欧洲复古的风格将为顾客带来不一样的感受;第二,我们发现中国目前可以体验的特效厅只有IMAX,CGV具有自主研发不同特效厅技术的能力,有 10种以上的特效厅,包括万达、UME等很多电影品牌向我们购买特效厅的技术;最后一点则体现在服务方面,我们是全国唯一一个由专业培训服务人员的影院公司,对服务人员进行专业的培训,服务质量要比其他品牌好,希望打造出可以让顾客非常主动找上门来的电影品牌,”,张京淳说。

CGV

  CGV立足于打造高端多厅影院

  IMAX、4D巨幕、五感体验……新技术的较量也成了影院市场博弈的一大看点。CGV开发了全球首家五感体验特效厅4DX、全球首家多投影特效厅ScreenX、全球最大银幕STARIUM,在技术设备上有着绝对的优势。

  2016年1月至6月,CGV在中国共新增8家门店,70块银幕,目前在长沙、宁波、天津、青岛的市场占有率均为第一。对于以后的开店计划及标准,张京淳表示,CGV打造的是顾客希望来的,愿意主动找上来的电影院品牌,不会打价格战,在数量上也可能很难与中国的影院品牌竞争,计划每年开20— 25家门店。

CGV特效厅

  CGV还定下了“217”的目标,即2020年在全球实现1亿营业额,7000万观影人次,同时在中国打造一个高端的多厅影院。

  与其他影院不同,CGV将顾客分为两类,分别是开发商和真正来看电影的顾客,希望与很好的开发商合作,用独特的设计风格、好的特效厅和优质的服务品质,吸引顾客成为CGV的粉丝,满足他们的各种需求。

  由于CGV在韩国有过加盟经验,且结果并不如想象中完美,比加盟店会影响门店管理,并且存在“偷票房”现象,给顾客留下不良印象,因此放弃在中国开加盟店。

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