您好,欢迎来到必发财富网

收藏本站 | 找项目 | 返回首页

必发财富网

必发财富网

热门餐饮:

茶饮甜品 火锅香锅 特色中餐 咖啡西餐 米线面馆 烧烤 熟食 其他 小吃快餐

必发财富网

必发财富网

必发财富网 » 品牌资讯

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

2016-07-08 来源: 必发财富网

   这是一个瞬息万变的社会,互联网的出现打破了信息孤岛,使万物互联起来,它就像女巫的药水,加入任何行业都能产生不可思议的结果。互联网+餐饮让餐饮业变得生气起来,从团购到o2o,再到今天的直播,互联网总在刷新我们的眼界。

  直播,这个互联网形态,正以迅雷不及掩耳之势延伸进我们的生活,从最开始记录生活的工具逐渐演变成了一种新型营销形式。

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  肯德基联手斗鱼开创“直播+餐饮”新营销模式

  6月30日-7月4日,在斗鱼直播间“单车老师不迟到”里,人气电竞主播单车老师在直播“守望先锋”的间隙吃起了肯德基特价早餐,直播间立马被刚刚起床还饥肠辘辘的观众们“看饿了”的吐槽弹幕给霸屏了。而主播不失时机地表示没想到“大家这么爱吃肯德基”,并向大家介绍了肯德基最新的优惠活动。五天活动时间,共有超过23万人次光看了直播。

  肯德基在营销上总是能走在最前头,各种脑洞、节日、明星、跨界等营销,总能花样百出,但“直播+餐饮”这一营销方式还是肯德基的一次新尝试。作为老牌餐饮企业,肯德基让这次“宅急送天天半价”活动在年轻人群体中获得了广泛的认可以及深度的自发传播。

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  为什么“直播”会火?

  国内最早的直播是YY,靠游戏直播发展壮大至今天的全民直播,我们还时不时听到“明星主播”千万级别收入的拉仇恨。

  为什么“直播”会火?因为这个需求巨大,换言之,有人看,为什么有人看?

  1、形式简单直观

  相比其他平台,直播的形式很简单也很直观,毫不夸张地说,但凡你会看电视,你就会看直播。但直播又比电视更接地气,没有后期剪辑制作,受众门槛非常低,小学生都会用的。

  2、社交网络让我们更孤独

  从心理学来讲,每个人都害怕孤独,就更重视社交。但人工智能与社交网络即便科技能打破时空的限制,让我们随时和朋友家人联系,但也不能感受彼此的情感温度,感受亲人好友心灵的安慰。因此人工智能与社交网络带来了便利的同时也带来了群体性孤独,不断肢解着我们与生俱来的情感、感受等本能。而群体性孤独是这个时代的特征,最显性的就是其在社交网络上的不断蔓延,就像直播。

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  3、从文字到视频,这是互联网社交的趋势

  纵观互联网发展史,从十几年前的文字形式到五年之前的视觉资料(图片),到如今的网络视频的黄金时代,这是互联网发展的一个趋势所在。科技的发展让人“越来越懒”,对于信息的获取也是一样,如第一点所说,视频传达的内容更为直观明了,相对于阅读文字等费脑费劲的方式,人们更热衷于接受视频传达的信息。

  4、庞大年轻群体的支持

  根据腾讯最近公布的资料显示,微信用户60%是15-29岁的年轻人。但实际情况是,80%的95后即使申请过微信,但他们真正使用的仍是QQ。因为相对于以简洁为主的微信,QQ多元化的功能模块更能满足青少年追求“个性”的心理。直播平台也是一样,直播平台超过90%的用户都是19-25岁的年轻人,95后对直播平台的使用率远远高于微信。而他们则是未来的代表。

  5、智能手机以及3G/4G网络的广泛普及

  早在几年前直播形式就出现了,但是并没有普及,到如今,这一形态才进入爆发期,不可忽视的原因是智能手机的硬件设备越来高端以及3G/4G网络的广泛普及,而WiFi这种东西有的城市都已全覆盖了,我国在6月1日第一届全球5G大会上正式发布了《5G网络构架设计》白皮书,这意味着第五代移动互联网通信已进入实质性阶段。这是直播能够兴起的最主要原因。

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  “直播”的黄金时代,餐饮人该怎么做?

  上面我们分析了“直播”渐火的原因,而“直播”也正式进入红利时代。对于餐企来说,一个集结了“活跃”年轻人的传播入口就等于未来。

  早在今年4月的时候,杜蕾斯就借网络直播火了一把,那时项目君就为此写过一篇关于网络直播的文章,里面说到餐饮人借助直播不失为一种妙招。事实证明“直播时代”已经来临,抓住趋势就是抓住未来。

  那么该如何将直播与餐饮结合起来?

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  其实很简单,即内容为王。

  任何营销方式都可以概括为这四个字,而直播更适用,因为直播的形式很简单,没有后期制作,不需要花哨的噱头,人们已经习惯了直播中的任何行为。

  何为内容?即有价值的东西。

  说起“直播”,我们都想到的是一群网红脸女闲聊或搔首弄姿,但真正重量级的主播,他们都有“内容”,他们或者口技出众,或者舞姿妖娆,或是深耕某一领域多年,他们有内容、有个性、有价值。因此如果餐饮人要做直播就得有内容。

  另外,还要区分你的受众群体,观看直播的人也许很多,但不一定是你的目标人群。他们有的是你的粉丝,愿意吃你的产品也愿意分享;有的是路过,觉得不错,他们不吃你的产品,但愿意分享;还有一种僵尸粉,他们不吃的产品也不分享,更甚你一发声就要取关。

斗鱼联手肯德基 餐饮人如何登上网络直播的红利巨轮

  伏牛堂的张天一的“直播+餐饮”已不是一两天了,他在目标人群区分中就很明确,他社群的种子用户必须符合“北京+湖南”这个标签;粉丝必须是85后;最后把20万人的社群砍掉一半,留下目标人群,剩下的就是有价值的粉丝。

  最后直播内容要有延续性,善始善终,长期稳定输出有价值的内容,方能取胜。

餐饮加盟 | 茶饮甜品 | 火锅香锅 | 特色中餐 | 咖啡西餐 | 米线面馆
首页 | 项目资讯 | 加盟推荐 | 行业快报 | 创业故事 | 品牌资讯 | 经营技巧 | 加盟防骗 | 热门项目 | 创业资讯 | Sitemap | 网站地图
Copyright @ 2013-2015 BEFA.COM All Rights Reserved
友情提示:创业有风险,投资需谨慎,必发财富网,为您甄选优质商机 创业找项目,必发财富网
必发财富网 版权所有 浙ICP备11063841号