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最会打广告的寿司 常常让人笑掉牙

2016-07-08 来源: 必发财富网

  一家最会打广告的寿司店是怎么样的?日本这家名为银寿司的寿司连锁品牌,在广告上一直走的是狗血又奇葩的风格,但人们似乎就是很爱看。

  典型的银寿司的广告一般都是这样的,上半段都是闹鬼般的黑白画面,到银寿司拼盘出场之后,任何悲剧都可以抛诸脑后,大家坐下来享受幸福时光。

银寿司拼盘

  其实,关于生日的黑色幽默其实银寿司已经连续玩了3年了。在去年《生日不快乐》的主题广告中,讲述了7场在餐厅庆祝生日的灾难:包括眼见隔壁桌的女儿收到的礼物更名贵,强行炒热气氛的服务员朝着蛋糕上打了个喷嚏,喝下伏特加的女友一不小心把男友的头发烧成了地中海,被餐厅音乐唤醒摇滚梦的老妈疯了……看完这3分钟,我再也不敢出门吃饭了。

  通过这两条毁生日的广告,你应该能够明确感受到银寿司在发送的强烈信息—— 与其攀山涉水去吃饭,不如安心在家等外卖。目前,这家1998年创立的寿司品牌在日本有360家连锁加盟店,不过外卖业务才正是银寿司近几年扩张的重点策略。而对于份量不小、外观甚好的银寿司拼盘定位来说,把生日当做宣传场景主打倒是也挺合适。

银寿司生日广告

  在推出生日主题营销之前,银寿司的广告通常强调的是“优选新鲜食材”这个点。在这方面,他们几乎无一例外都把食材拟人化。

  其中传播最广的一条广告《放狗篇》(2011)的剧情是这样的:

  看着眼前身材姣好的女子,在被狗吓得花容失色之下丢了高跟鞋,丢了胸前的水饺,丢了假发,甚至把妆都洗掉了。等回头看见一大哥,你又惊又吓,怎么能猜到旁白下一句就要说“我们努力甄选上等食材”?

  2011年推出的另一条《护士篇》也同样以美艳到素颜之间的落差让人印象深刻。

  不过这两段片子以卸妆前后的真假暗喻食材筛选,当时引起了相当多的关注,但也带来了争议。有人认为这其中存在性别歧视,尤其是放狗篇中,男人竟然躲在女人身后需要保护,这在大男子主义的日本看来简直就是耻辱;甚至有国外网友认为,这是对跨性别人士的不敬。

  如今这个拟人系列广告还在继续,不过它已经换了思路,不再触碰到女权主义者的雷区了。比如最近推出的《选秀篇》强调银寿司的慧眼识珠,能发掘看似平庸无奇的璞玉。

《选秀篇》广告片段

  当然,取胜的还是强烈的反差和戏剧性。至少看着身材健硕的场记小妹跳起骚骚的舞蹈时,大家都忍不住笑了,你也就记住了这支不要脸的广告:

  如果还要细数的话,你会发现银寿司的广告路子这些年也发生过偶尔的新尝试。比如在主打“生日订银寿司”之前,这么隆重的寿司拼盘还有一个场景定位——的确更适合定位为一大群人聚在一起吃。所以一反往常,银寿司也拍过这么一个催泪的广告,讲述老年痴呆的老母亲跟家庭之间的羁绊:

  虽然网友哭得稀里哗哩,银寿司却没有把这段片子整理进官网的广告案例汇总页面,估计是怕影响了自己常常让人笑掉牙的出位形象。

  银寿司的广告拍的独特,让许多看过的人印象深刻,甚至因此也多次获得亚太广告节短片类奖项,成为其继“日本外送寿司界一哥”身份之外又一个具有辨识度的地方。

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