您好,欢迎来到必发财富网

收藏本站 | 找项目 | 返回首页

必发财富网

必发财富网

热门餐饮:

茶饮甜品 火锅香锅 特色中餐 咖啡西餐 米线面馆 烧烤 熟食 其他 小吃快餐

必发财富网

必发财富网

必发财富网 » 品牌资讯

喝咖啡试衣服 这个8000家门店的服装品牌是这么干的

2016-06-28 来源: 必发财富网

   近日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司宣布,其全资子公司以375万美元(约合2470万元人民币)入股咖啡运营商TNPI——后者拥有Segafredo Café在中国大陆(包括香港)及韩国的特许经营权。一边上拥有近8000家门店和女装巨头,一边是据称“全球日销量5000万杯”的咖啡品牌,它们的碰撞将产生怎样的“化学反应”呢?

  【 1 】What?拉夏贝尔要开咖啡店?

  近日,上海拉夏贝尔服饰宣布,其全资子公司 LaCha Fashion 1 Limited 与香港 TNPI 有限公司订立投资合作协议——以375万美元(约合2470万元人民币)获得该公司20.75%股份。

  值得关注的是,TNPI公司拥有Segafredo Café于中国大陆(包括香港)及韩国的特许经营权。

喝咖啡试衣服 这个8000家门店的服装品牌是这么干的

(Segafredo上海红坊店)

  据相关资料,Segafredo Café是来自的意大利著名连锁咖啡品牌,全球现拥有400余家门店,该品牌大约于10年前进入中国市场,目前在上海等地设有门店。

  拉夏贝尔方面表示,此次投资是“发掘TNPI的增长潜力,尤其是TNPI在中国市场的拓展计划所产生之商机。”

  而对于消费者来说,最重要的是,或许不久的将来,当你在拉夏贝尔旗下门店逛哒的时候,就可以喝到Segafredo的意式品牌咖啡了。

  【 2 】又一个跨界混搭案例,不一样的是……

  讲真,与咖啡跨界混搭,玩复合式经营这招并不新鲜。

  汽车、奢侈品、护肤美妆……几乎但凡是和生活消费搭界的领域,都愿意和咖啡这个热门IP联手“出击”——

  就在这月初,凯迪拉克推出了一个1100㎡的咖啡馆,从策划到落地耗时18个月,投资数百万美元。

  但对于普通消费者来说,以往的跨界混搭,其所处领域的消费频次或价格定位,容易形成一道无形门槛,让“一边喝咖啡,一边XXX”成为难以实现的奢望。

喝咖啡试衣服 这个8000家门店的服装品牌是这么干的

  拉夏贝尔此番战略投资,在大陆服饰品牌中当属首家。其本身的大众消费定价,让这种体验更容易高频次发生。

  不容忽视的是,2015年,拉夏贝尔的门店数量已经达到了惊人的7893家。而根据计划,未来3年内,这个数字将会突破10000。

  这意味着,新开店面也好,现有店面改造也罢,如果未来Segafredo Café植入其门店的数量达到10%,就可能成为国内市场中数量仅次于星巴克的咖啡连锁加盟品牌。

喝咖啡试衣服 这个8000家门店的服装品牌是这么干的

(拉夏贝尔公司2012年推出的少女装品牌)

  以20—35岁都市女性为主要目标客群,大众定价服装的刚性需求,让其更容易与消费者接触,不但满足场景需求,对咖啡需求的培养,也将是一股不可小觑的助推力量。

  【 3 】仅仅一道附加选项,还是新的商业尝试?

  有分析称,拉夏贝尔在2015年的线下销售却从原来的99.5%下降到了93.5%。此番试水在服装店内开咖啡馆,是为了进一步维护线下市场的销售。

  提供更丰富的体验,而消费者买不买账,是另一回事了。

  想来,根据目前国内的咖啡接受度,顾客进店逛累了在沙发上一坐,对咖啡菜单视而不见的情况,似乎大有可能。

  那么咖啡,仅仅是拉夏贝尔在原本门店经营模式中做的一个附加选项么?

  据了解,拉夏贝尔未来将打造品牌生活方式店,引入Segafredo品牌是第一步。而具体如何打造,会否在商业模式上有所突破,目前尚不得而知。

  值得注意的是,啡姐看过一个商业案例,成都有一家“试衣间”正在进行新商业尝试。

  消费者需要花5元购买门票进入,800㎡集合了线上天猫淘宝销量最高的原创品牌,设置10余间不同风格的私人试衣间,配合店内的装饰陈设,打造出一个“个人秀空间”。

喝咖啡试衣服 这个8000家门店的服装品牌是这么干的

(“试衣间”新商业模式探索)

  消费者扫码下单,可以选择直接提走,也可以快递到家。拉夏贝尔的多品牌,提供了不同风格的需求细分,其近来也不乏多品牌大体量集合点的布局呈现,而几年前,拉夏贝尔就曾有过凭“邀请券”入场购物享受优惠的促销方式。

  如果拉夏贝尔朝这个方向尝试,那么将是一个商业模式的转变,提供可以消耗一整个周末下午的娱乐方式,把咖啡变成该场景下的相对刚性需求。

餐饮加盟 | 茶饮甜品 | 火锅香锅 | 特色中餐 | 咖啡西餐 | 米线面馆
首页 | 项目资讯 | 加盟推荐 | 行业快报 | 创业故事 | 品牌资讯 | 经营技巧 | 加盟防骗 | 热门项目 | 创业资讯 | Sitemap | 网站地图
Copyright @ 2013-2015 BEFA.COM All Rights Reserved
友情提示:创业有风险,投资需谨慎,必发财富网,为您甄选优质商机 创业找项目,必发财富网
必发财富网 版权所有 浙ICP备11063841号